Em 1979, a Receita Federal do Brasil lançou uma campanha publicitária inovadora para promover o Imposto de Renda, que já existia desde 1922. A escolha do leão como símbolo foi estratégica, visando transmitir características como soberania, lealdade, justiça, firmeza e mansidão. O leão também representava vigilância, reforçando a ideia de que o imposto, embora justo, não seria facilmente enganado.
A Campanha Publicitária
A campanha foi desenvolvida pela agência DPZ e incluiu uma série de peças publicitárias que se tornaram icônicas. O publicitário José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ, foi fundamental na criação do conceito que associou o leão à declaração do Imposto de Renda. As peças começaram a ser veiculadas em 1980 e rapidamente estabeleceram uma conexão forte entre o leão e o imposto na mente do público.
Primeiras Peças
A primeira peça publicitária mostrava um domador interagindo com um leão, simbolizando que enfrentar o imposto não era algo a temer. O locutor enfatizava a necessidade de guardar comprovantes e realizar a declaração com calma, sugerindo que “o leão é manso e conhece o seu lugar”. Ao longo de dez anos, mais de trinta filmes foram produzidos, consolidando a imagem do leão como um símbolo confiável e forte da Receita Federal.
Significado do Leão
A escolha do leão não foi aleatória. O animal é frequentemente visto como o rei da selva, simbolizando poder e autoridade. No contexto da Receita Federal, ele representa:
- Força: A ideia de que o governo está pronto para fiscalizar e arrecadar impostos.
- Justiça: O compromisso com uma arrecadação equitativa.
- Lealdade: A relação entre o contribuinte e o Estado.
- Mansidão: A mensagem de que a fiscalização não é hostil, mas sim parte de um processo necessário.
Expressões Populares
Uma expressão comum associada ao Imposto de Renda é “prestar contas ao leão”, que se tornou parte do vocabulário cotidiano dos brasileiros. Essa expressão reflete a obrigação dos cidadãos em declarar seus rendimentos e cumprir com suas responsabilidades fiscais